現(xiàn)在終端用戶市場越來越重視體驗,然而如今的電商包裝并沒有發(fā)揮出真正的價值。以天貓一家為例,每天海量的包裝出貨量,卻只是一個黃色的紙盒上露出半個黑色的貓頭。
電商包裝
這樣的包裝好不好看?從包裝設(shè)計的角度來說,應(yīng)該還算不錯,扁平化設(shè)計,適度留白。但是從電商包裝的角度來說,就并不能算好看了,不僅單調(diào)、乏味,更是沒有任何其他傳播價值。
來看看亞馬遜的包裝:
再來看看京東的包裝:
簡約簡單的京東紙箱,一個開心的小狗永遠露著迷之微笑,不過對于京東這種平均3.5天發(fā)出1億個包裹的電商巨頭來說,這樣的包裝真的就是好包裝嗎?亞馬遜那些光禿禿的包裝真的就是好包裝嗎?
顯然不是。
不僅不是好包裝,而且還有點暴殄天物。要知道,在數(shù)字時代,在處處皆廣告的時代,包裝承載的功能絕不僅僅是容器。
在樂視開個機都要強制觀看15秒廣告的時代,包裝作為一個絕佳的視覺載體,卻錯失大好機會,只在紙盒上展示那些阿貓阿狗。
改變當然是有的,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最不缺的就是改變。
例如天貓雙11,為了提前預(yù)熱,他們想到了在包裝盒上做出改變,于是那段時間,天貓的包裝盒變成了這樣:
在影視話題營銷方面,會搞事情的《港囧》連包裝盒也沒有放過:
亞馬遜更是曾經(jīng)推出過一款小黃人主題的包裝盒:
簡直清新脫俗,人們立馬能感覺得到這些盒子的價值。
不過恕人直言,這些還不夠,是的,遠遠不夠。
因為這些都只是電商物流在特定時間推出的主題包裝盒,距離包裝紙箱真正承擔起 日常廣告載體的價值相去甚遠。
真正的電商包裝應(yīng)該是什么樣的?
第一種是個性化。大家每天那么忙,實在沒有理由為了一個包裝盒而記住誰,對不對?個性化不是多數(shù)人理解的劍走偏鋒,而是必然的道路。
第二種是豐富的視覺載體、廣告載體展示。